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阿里巴巴致优酷土豆公开信:联手对抗强敌

来源:新华网 mwirk4052晚报

这里的SEO特指搜索引擎优化,不是更广义上的SEM(搜索引擎营销),所以不包含竞价排名等付费推广。 目前宁波地区的SEO服务大致包含以下三种: 1,赏金式。在双方协议期内(一般3-6个月),网站达到承诺的排名或访问量,收取对应的佣金,价格按关键字热度从几千元到上万元不等。赏金式服务一般都提供网站技术性的指导或开发,重点在于对外推广上; 2,外包式。以年为周期,承包企业网站的开发、维护及推广,达到固定的排名及访问量。与赏金式服务不同,外包式服务因为操作人员的专业性,服务质量更加可靠,基本不会出现黑帽SEO的情况,缺点是产品与营销容易脱节,价格也更昂贵; 3,咨询式。咨询式服务同样以年为周期,为企业提供SEO人员培训工作,达到基本优化操作的水平,并为企业提供合同期内的咨询及指导工作,引导企业自身进行良性SEO工作,提升企业网站的品牌及访问量,服务价格介于以上二者之间。 判断哪种服务对企业更有价值,首先我们应该了解SEO的操作流程及发展趋势,互联网和传统行业之间有着典型的信息不对称性,企业往往知之甚少,过分神化或贬低其作用,实际上SEO没有那么复杂也没有那么简单,了解了它的操作流程,知道它的成本支出,就能衡量出它的服务质量。 操作流程 基本上来讲,一个健康的、准备长期发展的企业网站,不谈开发维护,至少需要两个人来做运营:一个人主抓内容建设,另一个人主做外部推广,这里我们指的都是良性运营,做内容就做原创和高质的,做推广就做合理的健康的,只有这样,企业网站才会越来越好,成为行业常青树。这两个人的成本支出,宁波地区一年在5-6万之间,如果算上开发和维护的成本,就要增加2-3万,这样能保证一个一般关键词热度的企业,一年后访问量达到1000-3000IP,固定排名取得好的位置。 发展趋势 SEO的发展趋势就是越来越成为一种必需品而不是增值品,搜索引擎将来会更加强大,更加科学合理,无论技术细节怎么变化,搜索引擎的宗旨就是把内容最好最优秀的网站排在前面,接受了这一原则,我们就知道,做网站不能投机,和做产品一样,要有长远发展的打算。 了解了SEO的操作流程和发展趋势,我们来看看三种服务的孰优孰劣: 赏金式服务 赏金式服务的收费不高,是宁波地区现在采用较多的服务方式,相对来讲效果更突出,那么它的服务质量究竟怎么样呢?以前我们讲过,SEO发展到今天已经融合到网站开发运营的每个环节,所以关键字的竞争也达到白热化,能在3-6个月内把热门关键字排名做到前面的,肯定采用了非常手段,比如大规模反链群发或站群携带,效果是达到了,对企业网站却有害无利,搜索引擎未来会更加精确严格,一旦查出作弊行为就会遭到惩罚,这是佣金式服务的最大问题。 外包式服务 外包式服务受到上面成本分析的影响,收费往往过高,这使服务公司和企业都处于两难状态,一方面企业很难相信一年后的服务效果,另一方面服务公司又满肚子苦水,运营加上全年的开发维护成本,不知不觉就消耗掉佣金的80%以上,服务公司出于自身利益考虑,往往会在成本支出上下功夫,两个人运营变成一个人运营,div+css布局变成table布局,最后很难保证服务质量,甚至被迫采用一些非常手段来达到服务效果。这种情况的发生同样是因为SEO的激烈竞争,但这并不是外包式服务的最大弊端,真正的弊端是企业产品与互联网营销的脱节,服务公司在实际操作中很难深入到企业中去,做的推广工作往往隔靴挠痒。只打外围,不懂行业不能深入到企业中去,是外包式服务的最大问题。 咨询式服务 咨询式服务的操作理念是:帮助企业培养自己的人才,在专业上进行指导和顾问式咨询,不承诺访问量及具体排名。听起来很冷酷,不保证服务效果的承诺显然让企业无法接受,但搜索引擎营销和传统媒体营销一样,是无法具体保证效果的。 咨询式服务首先避免了赏金式服务的急功近利,其次比外包式服务更容易切入到企业产品和行业中去,企业可以分配出自己的业务人员来进行SEO操作,服务公司对这种操作进行监督和指导,同时结合互联网发展热点提出推广建议,一方面会降低企业成本,培养企业自身电子商务人才;另一方面服务公司也从繁琐的运营和维护中解脱出来,真正的投入到互联网营销的探索,为企业提供更好的服务。咨询式服务的问题主要集中在执行和沟通上,很容易造成强策划弱执行的结果。 综上所述,我认为企业选择SEO服务的时候,还是以咨询式服务为主,企业不能违疾忌医,不懂电子商务就回避或完全外包,互联网营销是汹涌奔来的大潮,不可能也没必要去躲避,积极面对,认真学习,培养自己的人才,才是正确之道。 161 961 208 43 400 930 354 677 142 917 505 641 340 907 299 331 466 216 146 976 17 559 292 299 699 798 8 439 463 714 461 754 510 321 200 402 392 618 35 724 557 903 124 301 69 145 268 339 107 224

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